风口褪去后，社区团购赛道已进入新的阶

       作为社区团购赛道中的“老三团”，兴盛优选、十荟团、同程生活此前凭借着先入优势，很早就吸引了资本的关注，并迅速成为了领跑者。但随着市场规模的不断扩大以及用户需求的激增，一众互联网行业巨头的下场，也让市场竞争变得尤为激烈，特别是在此前整个行业沿用“以补贴扩张市场份额”的情况下，也更是让资源储备本就不足的平台很快捉襟见肘。而鲜橙科技（原同程生活）带来的社区团购破产第一案， 或也拉开了下半场的序幕。

       事实上在进入2021年后，整个社区团购领域就已呈现出明显的退潮趋势。根据企查查此前公布的《2021上半年社区团购投融资数据报告》显示，相比此前相关企业频频拿到大额融资，在今年1-5月则仅有8起融资，同时走向也明显更加倾向于头部平台。在这种情况下，对于腰部和尾部企业来说自然也意味着更为严峻的市场挑战。

       随后即便是头部平台的十荟团与橙心优选，也曾有传言称其将进行业务收缩。而在外界看来，即便是处于高速发展阶段时，社区团购整个行业都面临着获客/履约成本高、客单价相对较低的问题，因此也使得盈利这个问题一直都难以真正得到解决。而在风口褪去后，这个问题可能就会直接使得企业承受生死存亡的压力。

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